格力电器董事长兼总裁董明珠3月13日现身“董明珠健康家”北京首店开业庆典。她默示，但愿开10000家“董明珠健康家”店。

　　这个以企业家名字定名，会通智能家电、健康措置、场景销售的线下体验店，不仅意味着格力从家电制造商向健康生存就业商的转型，更被业界视为传统制造企业以“东谈主格化IP+场景化体验”重构挥霍价值链的标杆案例。

　　“董明珠健康家”北京首店上证报刘暄摄

　　本年忖度在天下开设3000家

　　“公司忖度在天下开设10000家‘董明珠健康家’，本年的主义是开设3000家。”格力电器市集总监朱磊给与上海证券报记者采访时默示，“其中第一批次主要开设300遍及米至500遍及米的店面，争取每天皆完了新店开设或老店换新。何况，开店场合不局限在一线城市，只好条目具备，熟练一家就开一家。”

　　朱磊先容，“董明珠健康家”北京首店位于北京通州，原是由格力专卖店校正而来小泽圆bt，占大地积500遍及米。部分格力专卖店已转型为“董明珠健康家”，旨在突破“格力只作念空调”的固有印象。店内通过卧室、厨房、客厅等生存场景，展示了格力空调、雪柜、洗衣机等多元化家具。

开业现场上证报刘暄摄

　　董明珠默示：“迎接各界一又友降临‘董明珠健康家’，格力永远力图于于为挥霍者提供高品性的家电家具，而‘董明珠健康家’则是这一理念的鸠合体现。咱们高度爱重门店斥地，并合手续加大布局力度，力图于于让挥霍者更粗心地享受格力健康、沉着、节能的家具和就业。”

　　记者在店内看到，店内不仅展示了空调、厨房电器、冰洗、生存电器等家具，还设有咖啡区、互动体验区、智能演示等失业空间，为挥霍者打造了一个集挥霍、失业、酬酢、共享为一体的“家庭客厅”。

　　据了解，“董明珠”商标自2015年起已连续注册在格力电器旗下，其常识产权归格力电器悉数。2025年，格力品牌的雪柜细致推向市集，同期晶弘品牌也束缚膨胀家具线，丰富家具品类，进一步完善格力的家电家具矩阵。

　　“董明珠”IP赋能格力零卖新业态

　　董明珠手脚格力电器的中枢IP，其个东谈主信誉与格力品牌深度绑定。将企业家姓名径直植入零卖品牌，一方面强化了“品性高兴”的直不雅感知，另一方面通过东谈主格化标签突破传统家电品牌的冰冷形象，造成“东谈主-货-场”的激情连气儿。业内东谈主士默示，这一计谋与苹果“乔布斯时期”的品牌东谈主格化旅途不约而同，有望擢升客群黏性与溢价空间。

　　记者详确到，71岁的董明珠本年2月再次出当今格力电器新一届董事候选名单上，有望连任格力电器董事长。有东谈主担忧，部分格力专卖店转型为“董明珠健康家”是否会弱化格力品牌IP。

空调展品上证报刘暄摄

　　对此，朱磊在给与采访时默示，“董明珠健康家”不会松开“格力”自己的品牌。“董明珠健康家”手脚簇新的结尾业态，加深了挥霍者对格力电器丰富家具线的清晰。“‘董明珠健康家’店内销售的皆是格力家具，董明珠的个东谈主IP反而将增强挥霍者对格力多元化家具线的清晰。”

　　“夙昔，东谈主们一思到格力电器等于空调，但当今挥霍者不错走进线下的‘董明珠健康家’，发现格力电器还有家具力很强的雪柜、洗衣机、清水器等。通过结尾店的品牌升级，格力电器的家具形象赢得了擢升。”朱磊说。

　　不外，朱磊也默示，家电结尾门店的演化很难一次作念到完好，需要资历几次迭代。同期，他坦言线上挥霍的火爆给格力电器带来了挑战小泽圆bt，格力电器更但愿“董明珠健康家”能成为连气儿年青挥霍者的桥梁，增进与他们的洽商。